Vedeți datele complete ale licitației: https://app.hermix.com/opportunities/00468352-2026
Un contract de agenție media în valoare de 1,64 milioane de euro, pe 12 luni, combină achizițiile de publicitate multicanal cu o cerință explicită de prezență operațională în Malaga și un lot unic de servicii integrate.
DIRECȚIA GENERALĂ A PALATULUI DE TÂRGURI ȘI CONGRESE DIN MALAGA achiziționează o agenție media pentru planificarea, intermedierea, achiziționarea și monitorizarea spațiului publicitar în presă, radio, televiziune, internet și alte canale de comunicare pentru activități și evenimente promovate de FYCMA. Valoarea estimată este de 1.644.792,30 EUR pe o perioadă de 12 luni.
Domeniul de aplicare se extinde dincolo de achizițiile de media. Acesta acoperă, de asemenea, consultanță tehnică privind reclamele, campaniile și activitatea de marketing, atunci când este solicitată, împreună cu managementul comunicării, promovarea, organizarea de evenimente, acoperirea media și dezvoltarea creativă care pot apărea în timpul contractului. Procedura deschisă oferă pieței acces direct, dar cerința de a cunoaște limba spaniolă și delegarea operațională obligatorie în Malaga sau în zona sa metropolitană creează condiții practice clare de calificare.
Prezentare generală a oportunității
Autoritatea contractantă: DIRECCION GENERAL DEL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE MALAGA
Tipul cumpărătorului: Autoritate regională sau locală
Activitate principală: Servicii publice generale
Ţară: Spania
Număr de referință: 16/2026
ID-uri documente: 00468352-2026; ES_2026-000276135; 7516af51-06db-4ed9-8b40-b725d103c60f; 0000019435720
Referință TED: 2026/S 129-00468352
Titlul ofertei: Servicii de agenție media pentru planificarea, intermedierea, achiziționarea și monitorizarea spațiului publicitar în presă, radio, televiziune, internet și alte canale de comunicare promovate de FYCMA
Contact: DIRECȚIA GENERALĂ DEL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE MÁLAGA; cenriquez@fycma.com; 952045500
Site-ul web al cumpărătorului: http://www.fycma.com
Domeniul de activitate: Servicii integrate de agenție media care acoperă următoarele activități:
- Planificare, servicii de intermediere, achiziționare și monitorizare a spațiului publicitar în presă, radio, televiziune, internet și alte canale de comunicare.
- Servicii profesionale de intermediere cu proprietarii și instituțiile media.
- Consultanță tehnică, la cerere, privind reclamele, campaniile publicitare și activitățile de marketing menite să îmbunătățească acoperirea, eficacitatea și vizibilitatea activităților și evenimentelor FYCMA.
- Activitate de comunicare și promoțională, organizare de evenimente, acoperire media și dezvoltare creativă care pot decurge din contract.
- Coordonare permanentă prin intermediul unei delegații operaționale în Malaga sau în zona sa metropolitană.
- Livrare în cadrul unui model comercial în care FYCMA declară că va negocia reduceri la tarifele media la nivel global.
Structura lotului: Un lot care acoperă serviciul complet, evaluat la 1.644.792,30 €
Locul execuției: Málaga, Spania
Valoare totală estimată: €1,644,792.30
Tipul contractului: Servicii
Durata contractului: 12 luni
Tipul procedurii: Deschide
Criterii de premiere: Calitate și preț; ponderile nu sunt menționate
Data publicării: 8 iulie 2026
Termen limită de depunere: 6 august 2026
Data deschiderii ofertelor: 7 august 2026
Perioada de trimitere a cererii: 29 de zile calendaristice
Cerințe lingvistice: Spaniolă
Finanțare UE: Nu
Portal de trimitere: https://contrataciondelestado.es/wps/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&idEvl=ExC8vtlLlkbE6P%2FuLemXRw%3D%3D
Sursă: TED și Platforma de Achiziții Publice a Spaniei
Publicație de achiziții publice conexă: ES 00468352-2026, publicată la 8 iulie 2026, cu o valoare declarată de 1.644.792,30 EUR. Nu este menționată nicio publicație sau rectificare anterioară.
Sunteți gata să calificați mai rapid licitații de acest gen?
Creează-ți contul gratuit Hermix la https://hermix.com/sign-up/ și accesați analize ale licitațiilor bazate pe inteligență artificială, informații competitive și monitorizare automată pe piața europeană de achiziții publice, în valoare de 2 trilioane de euro.
Autoritatea și contextul achizițiilor publice
Autoritatea contractantă este clasificată drept autoritate regională sau locală, a cărei activitate principală este reprezentată de servicii publice generale. Achiziția se referă la activitatea media promovată de Palacio de Ferias y Congresos de Málaga, denumit în întregul domeniu de aplicare FYCMA. Cerințele disponibile confirmă necesitatea unei coordonări continue cu campaniile și evenimentele dezvoltate în Malaga, ceea ce explică condiția prezenței operaționale locale.
Datele Hermix arată o amprentă de achiziții relativ compactă a cumpărătorilor, însă serviciile de publicitate și marketing reprezintă o parte substanțială din valoarea disponibilă în prezent. Cifrele relevante sunt:
- Licitații deschise similare: 2 oportunități în valoare de 2,9 milioane de euro
- Toate licitațiile deschise: 3 oportunități în valoare de 3,2 milioane de euro
- Reînnoiri similare: 7 reînnoiri în valoare de 9,3 milioane de euro
- Toate reînnoirile: 18 reînnoiri în valoare de 26 de milioane de euro
- Atribuiri de contracte similare: 2 premii în valoare de 661.000 de euro
- Toate acordările de contracte: 7 premii în valoare de 2,0 milioane de euro
- Alți cumpărători cu proiecte similare: 8,4 mii de cumpărători cu proiecte în valoare de 18 miliarde de euro
- Publicații similare anterioare privind achizițiile publice: 0, cu o valoare înregistrată de 0 €
- Toate publicațiile anterioare privind achizițiile publice: 1, cu o valoare înregistrată de 0 €
Cele două oportunități deschise similare reprezintă 2,9 milioane de euro din valoarea totală deschisă de 3,2 milioane de euro a cumpărătorului. Întrucât cifrele publicate sunt rotunjite, proporția exactă nu ar trebui exagerată, dar direcția este clară: portofoliul actual de oportunități deschise este puternic orientat către servicii din această categorie.
Profilul de reînnoire este, de asemenea, relevant din punct de vedere comercial. Șapte reînnoiri similare în valoare de 9,3 milioane EUR se află în cadrul a 18 reînnoiri în valoare de 26 de milioane EUR, pe parcursul întregii activități a cumpărătorului. Acest lucru nu stabilește momentul sau domeniul de aplicare al vreunei achiziții viitoare specifice, dar oferă echipelor de conturi un motiv pentru a monitoriza categoria dincolo de actualul angajament de 12 luni.
Valoarea estimată actuală de 1.644.792,30 EUR este semnificativ mai mare decât valoarea agregată de 661.000 EUR a celor două contracte similare înregistrate. Pe baza valorilor rotunjite disponibile, noua oportunitate este de aproximativ 2,5 ori mai mare decât valoarea combinată a acestor contracte. Această comparație nu dezvăluie bugetele canalelor, comisioanele agenției sau alocarea cheltuielilor media, dar arată că achiziția curentă are o amploare financiară mai mare decât istoricul comparabil al contractelor înregistrate de cumpărător.
Peisaj competitiv
Datele comparabile privind atribuirea identifică doi contractori. Afișajul standard este limitat la 10 rezultate, dar profilul cumpărătorului înregistrează, de asemenea, doar două atribuiri de contracte similare, astfel încât cei doi furnizori numiți reprezintă setul complet comparabil înregistrat în prezent pentru acest cumpărător și categorie.
| Rang | Contractant | Valoare totală | Contracte | Valoare medie |
| 1 | SERVICII KUO | 502.000 EUR | 1 | 502.000 EUR |
| 2 | ANDALUZA DE FERIAS Y CONGRESOS | 158.000 EUR | 1 | 158.000 EUR |
Folosind valorile afișate ale contractorilor, SERVICES KUO reprezintă aproximativ 76,11 TP3T din cele 660.000 EUR reprezentate de cele două contracte atribuite, în timp ce ANDALUZA DE FERIAS Y CONGRESOS reprezintă aproximativ 23,91 TP3T. Profilul cumpărătorului raportează 661.000 EUR pentru această categorie, deci diferența de 1.000 EUR este în concordanță cu valorile rotunjite afișate.
Ambii furnizori sunt asociați cu câte un contract fiecare. Prin urmare, nu există un câștigător recurent în setul comparabil înregistrat. Modelul este concentrat pe valoare, mai degrabă decât pe număr de contracte, atribuirea mai mare, SERVICES KUO, deținând mai mult de trei sferturi din totalul afișat.
Analiza pe țară a contractorilor include doar Spania, cu 661.000 EUR pentru două contracte și o medie afișată de 330.000 EUR. Această concentrare geografică este în concordanță cu cerința de cunoaștere a limbii spaniole și cu nevoia explicită de prezență operațională în Malaga sau în zona sa metropolitană. Nu împiedică agențiile externe să concureze, dar orice ofertant trebuie să poată îndeplini aceste condiții practice.
Valoarea estimată în prezent este de aproximativ 3,3 ori valoarea de 502.000 EUR asociată cu cel mai mare contractor comparabil și de aproximativ 2,5 ori valoarea combinată a atribuirii comparabile. Pentru echipele de calificare, acest lucru face ca capacitatea financiară și de livrare să fie mai importante decât ar putea sugera inițial numărul mic de atribuiri înregistrate anterior.
Semnale comerciale și procedurale
Procedura deschisă permite furnizorilor interesați să își prezinte oferta direct, fără o etapă prealabilă de selecție competitivă, așa cum este menționată în informațiile disponibile. Aceasta creează acces formal pe piață, însă cerințele operaționale și lingvistice vor determina în continuare care furnizori pot răspunde în mod credibil.
- Model de premiere: Calitatea și prețul sunt evaluate ambele. Nu este menționată nicio pondere procentuală, așadar ofertanții nu ar trebui să presupună că vreunul dintre criterii este dominant și ar trebui să consulte metodologia completă de notare înainte de a finaliza răspunsul.
- Constrângere de limbă: Ofertele trebuie depuse în limba spaniolă. Prin urmare, redactarea ofertelor, dovezile, programele comerciale și clarificările trebuie gestionate în limba spaniolă.
- Prezență operațională locală: O delegație operațională este necesară în Malaga sau în zona sa metropolitană, deoarece contractul depinde de o coordonare permanentă și este direct legat de campaniile și evenimentele dezvoltate în Malaga.
- Structura cu un singur lot: Întreaga cerință este grupată într-un singur lot. Furnizorii nu pot participa printr-un canal media mai restrâns, un pachet exclusiv creativ sau un segment specific evenimentului.
- Durata contractului: Termenul este de 12 luni. Informațiile disponibile nu menționează o opțiune de prelungire sau o dată de mobilizare.
- Termen limită de depunere: Perioada de la publicarea din 8 iulie 2026 până la termenul limită din 6 august 2026 este de 29 de zile calendaristice. Deschiderea ofertelor va avea loc pe 7 august 2026.
- Finanțare UE: Achiziția nu beneficiază de finanțare UE.
- Livrare geografică: Principalul loc de executare este Malaga, întărită de cerința unei delegații operaționale locale sau metropolitane.
- Guvernanța reducerilor media: FYCMA declară că va negocia reduceri la tarifele media la nivel global. Ofertanții trebuie să se asigure că tarifele, comisioanele și modelul de cumpărare propuse sunt compatibile cu reducerile negociate de cumpărător, în loc să își asume controlul comercial deplin asupra tarifelor media.
- Lățimea domeniului de aplicare: Contractul include planificarea de bază și achiziționarea de materiale media, plus activități de consultanță, comunicare, promovare, evenimente, acoperire media și activități creative care pot apărea. Planificarea resurselor ar trebui să acopere domeniul de aplicare integrat, mai degrabă decât doar plasarea în media.
Combinarea unui mandat de un an cu un domeniu de aplicare integrat larg sporește importanța unui model operațional imediat funcțional. Achizițiile publice nu oferă bugete pentru fiecare canal în parte, volumele preconizate ale campaniilor, nivelurile de personal sau împărțirea cheltuielilor media și remunerația agenției. Aceste detalii ar trebui rezolvate prin intermediul materialelor de achiziții și al procesului de clarificare, mai degrabă decât să fie deduse din valoarea totală.
Context strategic și interpretare
Problema centrală de calificare este compatibilitatea operațională. Procedura este deschisă, dar cumpărătorul necesită licitații în limba spaniolă, coordonare permanentă și o delegație operațională fizică în Malaga sau în zona metropolitană. Un furnizor cu acreditări solide în achiziționarea de media, dar fără o structură operațională locală credibilă, s-ar confrunta cu o lacună în livrarea materialelor.
Designul cu lot unic favorizează agențiile care pot combina planificarea media, serviciile de intermediere, achizițiile, monitorizarea și activitatea de consultanță sub un singur model de livrare. Activitățile suplimentare de comunicare, evenimente, acoperire media și creative extind cerința de capacitate. Firmele specializate pot participa în continuare prin parteneriate sau subcontractare, acolo unde este permis, dar ofertantul principal trebuie să poată deține serviciul complet.
Istoricul concurențial este scurt, dar concentrat. SERVICES KUO deține aproximativ trei sferturi din valoarea comparabilă a atribuirilor afișate, în timp ce ambii furnizori înregistrați au câte un contract fiecare. În același timp, estimarea actuală de 1,64 milioane EUR este substanțial mai mare decât atribuirile comparabile înregistrate. Prin urmare, ofertanții ar trebui să evalueze oportunitatea actuală pe baza propriilor cerințe operaționale și comerciale, mai degrabă decât să trateze cele două atribuiri istorice ca o aproximare completă a probabilelor aspecte economice ale contractului.
Cele șapte reînnoiri similare ale cumpărătorului, în valoare de 9,3 milioane EUR, adaugă o perspectivă pe termen lung pentru cont. Contractul actual durează 12 luni, în timp ce datele privind reînnoirile la nivel de categorie indică faptul că cerințele media și de marketing se repetă în cadrul activității mai ample de achiziții a cumpărătorului. Acest lucru susține monitorizarea continuă, dar nu confirmă că prezentul contract va fi reînnoit sau prelungit.
Declarația FYCMA conform căreia va negocia reduceri media la nivel global este o altă caracteristică comercială importantă. Agențiile ar trebui să separe valoarea pe care o adaugă prin planificare, execuție, monitorizare, consultanță și coordonare de presupunerile privind obținerea reducerilor tarifelor media. Modelul de stabilire a prețurilor trebuie să rămână coerent atunci când cumpărătorul își păstrează un rol direct în negocierea reducerilor.
Utilizatorii Hermix care analizează această licitație pot accesa instantaneu aceste informații competitive, inclusiv profiluri detaliate ale contractorilor, modele de cheltuieli ale autorităților și fluxul complet de reînnoiri, în câteva minute, în loc de ore.
Concluzii practice pentru ofertanți
Cui i se potrivește această ofertă
- Agenții media integrate capabile să planifice, să intermedieze, să achiziționeze și să monitorizeze publicitate în presă, radio, televiziune, internet și alte canale de comunicare.
- Furnizori cu capacitate de licitare și livrare în limba spaniolă, plus o delegație operațională în Malaga sau în zona metropolitană.
- Agenții cu capacitatea financiară și operațională de a gestiona un angajament de 12 luni, în valoare de 1.644.792,30 EUR, printr-un singur contract principal.
- Furnizori capabili să combine achizițiile media cu consultanță tehnică, sprijin pentru campanii, activități de comunicare, activități legate de evenimente, acoperire media și dezvoltare creativă, atunci când este necesar.
Puncte critice de atenție
Perioada de depunere a ofertelor este de 29 de zile calendaristice, între 8 iulie și 6 august 2026. Deschiderea ofertelor este programată pentru 7 august 2026.
Ofertele trebuie depuse în limba spaniolă. Traducerea, revizuirea juridică și aprobarea internă trebuie planificate în cadrul aceluiași calendar.
Delegarea operațională în Malaga sau în zona sa metropolitană este o cerință explicită de livrare. O promisiune generală de coordonare la distanță nu răspunde condiției menționate.
Achiziția utilizează un singur lot pentru întregul domeniu de aplicare. Ofertanții trebuie să acopere cerința integrată, mai degrabă decât să selecteze canale media individuale sau componente de servicii.
Calitatea și prețul sunt criteriile de atribuire declarate, dar nu sunt furnizate ponderi. Consultați cadrul detaliat de notare înainte de a decide cum să alocați efortul de licitație.
FYCMA va negocia reduceri cu instituțiile media din întreaga lume. Va alinia remunerarea agenției și modelul de cumpărare cu acest acord comercial.
Contractul poate include managementul comunicării, promovarea, organizarea evenimentelor, acoperirea media și dezvoltarea creativă, pe lângă serviciile de bază ale agenției media. Confirmați acoperirea resurselor pentru fiecare zonă.
Această oportunitate de 1.644.792,30 EUR este mai mare decât istoricul comparabil al atribuirilor înregistrate de cumpărător și combină achizițiile de media cu consultanță, comunicare și asistență legată de evenimente prin intermediul unui singur contract pe 12 luni. O analiză structurată a cerințelor operaționale locale, a propunerii în limba spaniolă, a domeniului de aplicare integrat, a contractorilor istorici și a modelului de reduceri media condus de cumpărător vor ajuta furnizorii să decidă rapid dacă pot licita cu un plan de livrare și comercial credibil.
Creează-ți contul gratuit astăzi la https://hermix.com/sign-up/ și câștigați mai multe contracte publice cu ajutorul abordării bazate pe date, care ajută companiile să aibă succes constant în vânzările B2G în întreaga Europă.
