{"id":10948,"date":"2026-09-09T18:53:16","date_gmt":"2026-09-09T15:53:16","guid":{"rendered":"https:\/\/hermix.com\/?p=10948"},"modified":"2026-09-09T18:53:19","modified_gmt":"2026-09-09T15:53:19","slug":"direccion-general-del-palacio-de-ferias-y-congresos-de-malaga-concurso-publico-de-servicios-de-agencia-de-medios-y-espacios-publicitarios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hermix.com\/es\/direccion-general-del-palacio-de-ferias-y-congresos-de-malaga-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services\/","title":{"rendered":"DIRECCION GENERAL DEL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE MALAGA Concurso p\u00fablico de servicios de agencia de medios y espacios publicitarios"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Ver todos los datos de la licitaci\u00f3n: <a href=\"https:\/\/app.hermix.com\/opportunities\/00468352-2026\">https:\/\/app.hermix.com\/opportunities\/00468352-2026<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Un contrato de 1,64 millones de euros y 12 meses de duraci\u00f3n con una agencia de medios combina la contrataci\u00f3n de publicidad multicanal con el requisito expl\u00edcito de tener presencia operativa en M\u00e1laga y un \u00fanico paquete de servicios integrados.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">DIRECCION GENERAL DEL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE M\u00c1LGA est\u00e1 contratando una agencia de medios para planificar, gestionar, comprar y supervisar espacios publicitarios en prensa, radio, televisi\u00f3n, internet y otros canales de comunicaci\u00f3n para las actividades y eventos promovidos por FYCMA. El valor estimado es de 1.644.792,30 \u20ac durante un per\u00edodo de 12 meses.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El alcance va m\u00e1s all\u00e1 de la compra de medios. Incluye tambi\u00e9n el asesoramiento t\u00e9cnico sobre publicidad, campa\u00f1as y actividades de marketing cuando se solicite, as\u00ed como la gesti\u00f3n de la comunicaci\u00f3n, la promoci\u00f3n, la organizaci\u00f3n de eventos, la cobertura medi\u00e1tica y el desarrollo creativo que puedan surgir durante el contrato. El procedimiento abierto ofrece acceso directo al mercado, pero el requisito de dominio del espa\u00f1ol y la delegaci\u00f3n operativa obligatoria en M\u00e1laga o su \u00e1rea metropolitana establecen condiciones pr\u00e1cticas de cualificaci\u00f3n claras.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Descripci\u00f3n general de la oportunidad<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Autoridad contratante: <\/strong>DIRECCION GENERAL DEL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE MALAGA<br><strong>Tipo de comprador: <\/strong>autoridad regional o local<br><strong>Actividad principal: <\/strong>Servicios p\u00fablicos generales<br><strong>Pa\u00eds: <\/strong>Espa\u00f1a<br><strong>N\u00famero de referencia: <\/strong>16\/2026<br><strong>Identificadores de documentos: <\/strong>00468352-2026; ES_2026-000276135; 7516af51-06db-4ed9-8b40-b725d103c60f; 0000019435720<br><strong>Referencia TED: <\/strong>2026\/S 129-00468352<br><strong>T\u00edtulo de la licitaci\u00f3n: <\/strong>Servicios de agencia de medios para la planificaci\u00f3n, intermediaci\u00f3n, compra y seguimiento de espacios publicitarios en prensa, radio, televisi\u00f3n, internet y otros canales de comunicaci\u00f3n, promovidos por FYCMA.<br><strong>Contacto: <\/strong>DIRECCI\u00d3N GENERAL DEL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE M\u00c1LAGA; <a href=\"mailto:cenriquez@fycma.com\">cenriquez@fycma.com<\/a>; 952045500<br><strong>Sitio web del comprador: <\/strong><a href=\"http:\/\/www.fycma.com\">http:\/\/www.fycma.com<\/a><br><strong>Alcance del trabajo: <\/strong>Servicios integrales de agencia de medios que abarcan las siguientes actividades:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Planificaci\u00f3n, servicios de intermediaci\u00f3n, compra y seguimiento de espacios publicitarios en prensa, radio, televisi\u00f3n, internet y otros canales de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Servicios profesionales de intermediaci\u00f3n con propietarios y medios de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Asesoramiento t\u00e9cnico, cuando se solicite, sobre anuncios, campa\u00f1as publicitarias y actividades de marketing destinadas a mejorar el alcance, la eficacia y la visibilidad de las actividades y eventos de FYCMA.<\/li>\n\n\n\n<li>Actividades de comunicaci\u00f3n y promoci\u00f3n, organizaci\u00f3n de eventos, cobertura medi\u00e1tica y desarrollo creativo que puedan derivarse del contrato.<\/li>\n\n\n\n<li>Coordinaci\u00f3n permanente a trav\u00e9s de una delegaci\u00f3n operativa en M\u00e1laga o su \u00e1rea metropolitana.<\/li>\n\n\n\n<li>La prestaci\u00f3n del servicio se realiza bajo un modelo comercial en el que FYCMA afirma que negociar\u00e1 descuentos en las tarifas de los medios de comunicaci\u00f3n a nivel mundial.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Estructura del lote: <\/strong>Un lote que cubre el servicio completo, valorado en 1.644.792,30 \u20ac.<br><strong>Lugar de la representaci\u00f3n: <\/strong>M\u00e1laga, Espa\u00f1a<br><strong>Valor total estimado: <\/strong>\u20ac1,644,792.30<br><strong>Tipo de contrato:<\/strong> Servicios<br><strong>Duraci\u00f3n del contrato: <\/strong>12 meses<br><strong>Tipo de procedimiento:<\/strong> Abierto<br><strong>Criterios de adjudicaci\u00f3n:<\/strong> Calidad y precio; no se especifican los pesos.<br><strong>Fecha de publicaci\u00f3n: <\/strong>8 de julio de 2026<br><strong>Fecha l\u00edmite de presentaci\u00f3n:<\/strong> 6 de agosto de 2026<br><strong>Fecha de apertura de la licitaci\u00f3n: <\/strong>7 de agosto de 2026<br><strong>Plazo de presentaci\u00f3n: <\/strong>29 d\u00edas naturales<br><strong>Requisito de idioma:<\/strong> Espa\u00f1ol<br><strong>Financiaci\u00f3n de la UE:<\/strong> No<br><strong>Portal de env\u00edo:<\/strong> <a href=\"https:\/\/contrataciondelestado.es\/wps\/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&amp;idEvl=ExC8vtlLlkbE6P%2FuLemXRw%3D%3D\">https:\/\/contrataciondelestado.es\/wps\/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&amp;idEvl=ExC8vtlLlkbE6P%2FuLemXRw%3D%3D<\/a><br><strong>Fuente: <\/strong>TED y la Plataforma de Contrataci\u00f3n P\u00fablica del Sector Espa\u00f1ol<br>Publicaci\u00f3n de contrataci\u00f3n relacionada: ES 00468352-2026, publicada el 8 de julio de 2026, con un valor declarado de 1.644.792,30 \u20ac. No se encuentra ninguna publicaci\u00f3n anterior ni correcci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPreparado para calificar licitaciones como esta m\u00e1s r\u00e1pidamente?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Crea tu cuenta gratuita de Hermix en <a href=\"https:\/\/hermix.com\/es\/registrarse\/\">https:\/\/hermix.com\/sign-up\/<\/a> y acceder a an\u00e1lisis de licitaciones impulsados por IA, inteligencia competitiva y monitoreo automatizado en todo el mercado europeo de contrataci\u00f3n p\u00fablica de 2 billones de euros.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contexto de autoridad y contrataci\u00f3n p\u00fablica<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La entidad adjudicadora se clasifica como una administraci\u00f3n regional o local cuya actividad principal es la prestaci\u00f3n de servicios p\u00fablicos generales. La contrataci\u00f3n se refiere a la actividad medi\u00e1tica promovida por el Palacio de Ferias y Congresos de M\u00e1laga, denominado FYCMA en todo el alcance del contrato. Los requisitos disponibles confirman la necesidad de una coordinaci\u00f3n continua con las campa\u00f1as y eventos desarrollados en M\u00e1laga, lo que justifica la condici\u00f3n de presencia operativa local.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los datos de Hermix muestran una huella de adquisici\u00f3n de compradores relativamente compacta, pero los servicios de publicidad y marketing representan una parte sustancial del valor actualmente abierto. Las cifras relevantes son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Licitaciones p\u00fablicas similares:<\/strong> 2 oportunidades por valor de 2,9 millones de euros<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Todas las licitaciones abiertas: <\/strong>3 oportunidades por valor de 3,2 millones de euros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Renovaciones similares: <\/strong>7 renovaciones por valor de 9,3 millones de euros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Todas las renovaciones: <\/strong>18 renovaciones por valor de 26 millones de euros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Adjudicaciones de contratos similares:<\/strong> 2 premios por valor de 661.000 \u20ac<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Todos los contratos adjudicados: <\/strong>7 premios por valor de 2 millones de euros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Otros compradores con proyectos similares:<\/strong> 8.400 compradores con proyectos por valor de 18.000 millones de euros.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Publicaciones similares anteriores sobre adquisiciones: <\/strong>0, con un valor registrado de 0 \u20ac.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Todas las publicaciones anteriores sobre adquisiciones: <\/strong>1, con un valor registrado de 0 \u20ac.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las dos oportunidades abiertas similares representan 2,9 millones de euros del valor total de 3,2 millones de euros de las oportunidades abiertas del comprador. Dado que las cifras publicadas est\u00e1n redondeadas, no conviene sobreestimar la proporci\u00f3n exacta, pero la tendencia es clara: la cartera actual de oportunidades abiertas se inclina fuertemente hacia los servicios de esta categor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El perfil de renovaci\u00f3n tambi\u00e9n tiene relevancia comercial. Siete renovaciones similares, por un valor de 9,3 millones de euros, se encuentran dentro de las 18 renovaciones por un valor de 26 millones de euros que abarcan toda la actividad del comprador. Esto no determina el momento ni el alcance de ninguna adquisici\u00f3n futura espec\u00edfica, pero ofrece a los equipos de cuentas un motivo para monitorear la categor\u00eda m\u00e1s all\u00e1 del actual contrato de 12 meses.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El valor estimado actual de 1.644.792,30 \u20ac supera considerablemente el valor total de 661.000 \u20ac de los dos contratos similares registrados. Seg\u00fan los valores redondeados disponibles, la nueva oportunidad representa aproximadamente 2,5 veces el valor combinado de dichos contratos. Esta comparaci\u00f3n no revela los presupuestos de los canales, las comisiones de las agencias ni la asignaci\u00f3n del gasto en medios, pero s\u00ed demuestra que la contrataci\u00f3n actual tiene una mayor envergadura financiera que el historial de contratos comparables registrados por el comprador.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Panorama competitivo<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los datos de adjudicaci\u00f3n comparables identifican a dos contratistas. La visualizaci\u00f3n est\u00e1ndar se limita a 10 resultados, pero el perfil del comprador tambi\u00e9n registra solo dos adjudicaciones de contratos similares, por lo que los dos proveedores mencionados representan el conjunto completo de comparables registrado actualmente para este comprador y categor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Rango<\/strong><\/td><td><strong>Contratista<\/strong><\/td><td><strong>Valor total<\/strong><\/td><td><strong>Contratos<\/strong><\/td><td><strong>Valor promedio<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>1<\/td><td>SERVICIOS KUO<\/td><td>502.000 \u20ac<\/td><td>1<\/td><td>502.000 \u20ac<\/td><\/tr><tr><td>2<\/td><td>ANDALUZA DE FERIAS Y CONGRESOS<\/td><td>158.000 \u20ac<\/td><td>1<\/td><td>158.000 \u20ac<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Utilizando los valores de contratista mostrados, SERVICES KUO representa aproximadamente 76,11 TP3T de los 660.000 \u20ac representados por los dos premios mencionados, mientras que ANDALUZA DE FERIAS Y CONGRESOS representa aproximadamente 23,91 TP3T. El perfil del comprador indica 661.000 \u20ac para la categor\u00eda, por lo que la diferencia de 1.000 \u20ac es coherente con los valores mostrados redondeados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ambos proveedores est\u00e1n asociados a un contrato cada uno. Por lo tanto, no hay ning\u00fan ganador repetido en el conjunto comparable registrado. El patr\u00f3n se concentra en el valor m\u00e1s que en el n\u00famero de contratos, y el contrato de mayor cuant\u00eda, adjudicado a SERVICES KUO, representa m\u00e1s de las tres cuartas partes del total mostrado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El an\u00e1lisis geogr\u00e1fico de los contratistas solo incluye a Espa\u00f1a, con un presupuesto de 661.000 \u20ac distribuidos en dos contratos y un promedio de 330.000 \u20ac. Esta concentraci\u00f3n geogr\u00e1fica se corresponde con el requisito de dominio del espa\u00f1ol y la necesidad expl\u00edcita de contar con presencia operativa en M\u00e1laga o su \u00e1rea metropolitana. Si bien esto no impide la participaci\u00f3n de agencias externas, cualquier licitador debe cumplir con dichas condiciones pr\u00e1cticas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El valor estimado actual es aproximadamente 3,3 veces superior a los 502.000 \u20ac del contratista comparable de mayor tama\u00f1o y alrededor de 2,5 veces superior al valor total de los contratos comparables. Para los equipos de cualificaci\u00f3n, esto hace que la capacidad financiera y de ejecuci\u00f3n sea m\u00e1s importante de lo que podr\u00eda sugerir inicialmente el reducido n\u00famero de contratos adjudicados previamente.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Se\u00f1ales comerciales y procesales<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El procedimiento abierto permite a los proveedores interesados presentar sus propuestas directamente, sin la preselecci\u00f3n competitiva que se indica en la informaci\u00f3n disponible. Esto crea un acceso formal al mercado, pero los requisitos operativos y ling\u00fc\u00edsticos seguir\u00e1n determinando qu\u00e9 proveedores pueden responder de forma cre\u00edble.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Modelo de premio: <\/strong>Se eval\u00faan tanto la calidad como el precio. No se especifica ning\u00fan porcentaje de ponderaci\u00f3n, por lo que los licitadores no deben asumir que un criterio es el dominante y deben consultar la metodolog\u00eda de puntuaci\u00f3n completa antes de finalizar su respuesta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Restricci\u00f3n de idioma: <\/strong>Las ofertas deben presentarse en espa\u00f1ol. Por lo tanto, la redacci\u00f3n de la oferta, la documentaci\u00f3n justificativa, los anexos comerciales y las aclaraciones deben gestionarse en espa\u00f1ol.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Presencia operativa local: <\/strong>Se requiere una delegaci\u00f3n operativa en M\u00e1laga o su \u00e1rea metropolitana, ya que el contrato depende de una coordinaci\u00f3n permanente y est\u00e1 directamente vinculado a campa\u00f1as y eventos desarrollados en M\u00e1laga.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estructura de lote \u00fanico: <\/strong>El requisito completo se agrupa en un solo lote. Los proveedores no pueden participar a trav\u00e9s de un canal de medios m\u00e1s restringido, un paquete exclusivamente creativo o un segmento espec\u00edfico para eventos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Duraci\u00f3n del contrato: <\/strong>El plazo es de 12 meses. La informaci\u00f3n disponible no especifica una opci\u00f3n de pr\u00f3rroga ni una fecha de movilizaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cronograma de env\u00edo:<\/strong> El plazo comprendido entre la publicaci\u00f3n el 8 de julio de 2026 y la fecha l\u00edmite el 6 de agosto de 2026 es de 29 d\u00edas naturales. La apertura de las ofertas tendr\u00e1 lugar el 7 de agosto de 2026.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Financiaci\u00f3n de la UE:<\/strong> Esta contrataci\u00f3n no est\u00e1 vinculada a ning\u00fan tipo de financiaci\u00f3n de la UE.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Entrega geogr\u00e1fica:<\/strong> El principal lugar de actuaci\u00f3n es M\u00e1laga, lo que se ve reforzado por la necesidad de contar con una delegaci\u00f3n operativa local o metropolitana.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Gobernanza de descuentos en medios de comunicaci\u00f3n:<\/strong> FYCMA afirma que negociar\u00e1 descuentos en las tarifas publicitarias a nivel mundial. Los licitadores deben asegurarse de que su tarifa, comisi\u00f3n y modelo de compra propuestos sean compatibles con los descuentos negociados por el comprador, en lugar de asumir el control comercial total sobre las tarifas publicitarias.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amplitud del alcance: <\/strong>El contrato incluye la planificaci\u00f3n b\u00e1sica y la compra de medios, adem\u00e1s de asesor\u00eda, comunicaci\u00f3n, promoci\u00f3n, eventos, cobertura medi\u00e1tica y actividades creativas que puedan surgir. La planificaci\u00f3n de recursos debe abarcar el alcance integral, no solo la colocaci\u00f3n de medios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La combinaci\u00f3n de un plazo de un a\u00f1o y un alcance integrado amplio aumenta la importancia de un modelo operativo que pueda implementarse de inmediato. El proceso de contrataci\u00f3n no proporciona presupuestos por canal, vol\u00famenes de campa\u00f1a previstos, niveles de personal ni la distribuci\u00f3n entre el gasto en medios y la remuneraci\u00f3n de la agencia. Estos detalles deben resolverse a trav\u00e9s de la documentaci\u00f3n y el proceso de aclaraci\u00f3n del proceso de contrataci\u00f3n, en lugar de inferirse del valor total.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Contexto estrat\u00e9gico e interpretaci\u00f3n<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El requisito fundamental para la calificaci\u00f3n es la adecuaci\u00f3n operativa. El procedimiento es abierto, pero el comprador exige ofertas en espa\u00f1ol, coordinaci\u00f3n permanente y una delegaci\u00f3n operativa f\u00edsica en M\u00e1laga o su \u00e1rea metropolitana. Un proveedor con una s\u00f3lida trayectoria en la compra de medios, pero sin una estructura operativa local cre\u00edble, se enfrentar\u00eda a importantes problemas de cumplimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El dise\u00f1o de lote \u00fanico favorece a las agencias que pueden combinar planificaci\u00f3n de medios, servicios de intermediaci\u00f3n, compras, seguimiento y asesoramiento bajo un mismo modelo de entrega. Las actividades adicionales de comunicaci\u00f3n, eventos, cobertura medi\u00e1tica y creatividad ampl\u00edan los requisitos de capacidad. Las empresas especializadas pueden participar mediante alianzas o subcontrataci\u00f3n, cuando est\u00e9 permitido, pero el licitador principal debe ser capaz de gestionar el servicio completo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El historial de licitaciones es breve pero concentrado. SERVICES KUO posee aproximadamente tres cuartas partes del valor de las adjudicaciones comparables mostradas, mientras que ambos proveedores registrados tienen un contrato cada uno. Al mismo tiempo, la estimaci\u00f3n actual de 1,64 millones de euros es sustancialmente mayor que la de las adjudicaciones comparables registradas. Por lo tanto, los licitadores deben evaluar la oportunidad actual en funci\u00f3n de sus propios requisitos operativos y comerciales, en lugar de considerar las dos adjudicaciones hist\u00f3ricas como un indicador completo de la probable rentabilidad del contrato.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las siete renovaciones similares del comprador, por un valor de 9,3 millones de euros, aportan una perspectiva a largo plazo de la cuenta. El contrato actual tiene una duraci\u00f3n de 12 meses, mientras que los datos de renovaci\u00f3n por categor\u00eda indican que las necesidades de medios y marketing se repiten dentro de la actividad de compras general del comprador. Esto respalda el seguimiento continuo, pero no confirma que el contrato actual se vaya a renovar o prorrogar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La declaraci\u00f3n de FYCMA de que negociar\u00e1 descuentos en medios a nivel global es otro aspecto comercial importante. Las agencias deben diferenciar el valor que aportan mediante la planificaci\u00f3n, la ejecuci\u00f3n, el seguimiento, el asesoramiento y la coordinaci\u00f3n de las suposiciones sobre la obtenci\u00f3n de reducciones en las tarifas de los medios. El modelo de precios debe mantenerse coherente cuando el comprador conserva un papel directo en la negociaci\u00f3n de descuentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los usuarios de Hermix que analicen esta licitaci\u00f3n pueden acceder a esta informaci\u00f3n competitiva al instante, incluyendo perfiles detallados de los contratistas, patrones de gasto de la autoridad y todo el proceso de renovaci\u00f3n, en cuesti\u00f3n de minutos en lugar de horas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Consejos pr\u00e1cticos para los licitadores<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfA qui\u00e9n le conviene esta licitaci\u00f3n?<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Agencias de medios integradas capaces de planificar, intermediar, comprar y supervisar la publicidad en prensa, radio, televisi\u00f3n, internet y otros canales de comunicaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Proveedores con capacidad para realizar ofertas y entregas en espa\u00f1ol, adem\u00e1s de contar con una delegaci\u00f3n operativa en M\u00e1laga o su \u00e1rea metropolitana.<\/li>\n\n\n\n<li>Organismos con la capacidad financiera y operativa para gestionar un proyecto de 1.644.792,30 euros con una duraci\u00f3n de 12 meses mediante un \u00fanico contrato principal.<\/li>\n\n\n\n<li>Proveedores capaces de combinar la contrataci\u00f3n de medios con asesoramiento t\u00e9cnico, apoyo a campa\u00f1as, actividades de comunicaci\u00f3n, trabajo relacionado con eventos, cobertura medi\u00e1tica y desarrollo creativo cuando sea necesario.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Puntos cr\u00edticos a tener en cuenta<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El plazo de presentaci\u00f3n de ofertas es de 29 d\u00edas naturales, desde el 8 de julio hasta el 6 de agosto de 2026. La apertura de las ofertas est\u00e1 prevista para el 7 de agosto de 2026.<br>Las ofertas deben presentarse en espa\u00f1ol. La traducci\u00f3n, la revisi\u00f3n legal y la aprobaci\u00f3n interna deben planificarse dentro del mismo plazo.<br>La presencia de la delegaci\u00f3n operativa en M\u00e1laga o su \u00e1rea metropolitana es un requisito expl\u00edcito para la prestaci\u00f3n del servicio. Una promesa general de coordinaci\u00f3n remota no cumple con esta condici\u00f3n.<br>La contrataci\u00f3n utiliza un \u00fanico lote para todo el alcance del proyecto. Los licitadores deben cubrir el requisito integral en lugar de seleccionar canales de medios o componentes de servicio individuales.<br>La calidad y el precio son los criterios de adjudicaci\u00f3n establecidos, pero no se proporcionan ponderaciones. Consulte el marco de puntuaci\u00f3n detallado antes de decidir c\u00f3mo distribuir el esfuerzo de la licitaci\u00f3n.<br>FYCMA negociar\u00e1 descuentos con medios de comunicaci\u00f3n a nivel mundial. La remuneraci\u00f3n de la agencia y el modelo de compra deben ajustarse a ese acuerdo comercial.<br>El contrato puede incluir gesti\u00f3n de comunicaciones, promoci\u00f3n, organizaci\u00f3n de eventos, cobertura medi\u00e1tica y desarrollo creativo, adem\u00e1s de los servicios b\u00e1sicos de una agencia de medios. Confirme la disponibilidad de recursos para cada \u00e1rea.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta oportunidad de 1.644.792,30 \u20ac supera el historial de adjudicaciones comparables del comprador y combina la compra de medios con servicios de asesor\u00eda, comunicaci\u00f3n y apoyo para eventos mediante un \u00fanico contrato de 12 meses. Un an\u00e1lisis estructurado de los requisitos operativos locales, la presentaci\u00f3n en espa\u00f1ol, el alcance integrado, los contratistas anteriores y el modelo de descuento de medios impulsado por el comprador permitir\u00e1 a los proveedores decidir r\u00e1pidamente si pueden presentar una oferta con un plan comercial y de ejecuci\u00f3n cre\u00edble.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Crea tu cuenta gratuita hoy mismo <a href=\"https:\/\/hermix.com\/es\/registrarse\/\">https:\/\/hermix.com\/sign-up\/<\/a> y ganar m\u00e1s contratos p\u00fablicos con el enfoque basado en datos que ayuda a las empresas a tener \u00e9xito constante en las ventas B2G en toda Europa.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-post-featured-image\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"628\" src=\"https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image.png\" class=\"attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image\" alt=\"DIRECCION GENERAL DEL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE MALAGA Concurso p\u00fablico de servicios de agencia de medios y espacios publicitarios\" style=\"object-fit:cover;\" srcset=\"https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image.png 1200w, https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image-300x157.png 300w, https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image-1024x536.png 1024w, https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image-768x402.png 768w, https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image-18x9.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>View full tender data: https:\/\/app.hermix.com\/opportunities\/00468352-2026 A \u20ac1.64 million, 12-month media agency contract combines cross-channel advertising procurement with an explicit requirement for operational presence in Malaga and a single integrated service lot. 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