{"id":10948,"date":"2026-09-09T18:53:16","date_gmt":"2026-09-09T15:53:16","guid":{"rendered":"https:\/\/hermix.com\/?p=10948"},"modified":"2026-09-09T18:53:19","modified_gmt":"2026-09-09T15:53:19","slug":"generaldirektion-des-palacio-de-ferias-y-congresos-de-malaga-offentliche-ausschreibung-fur-medienagentur-und-werbeflachendienste","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/hermix.com\/de\/direccion-general-del-palacio-de-ferias-y-congresos-de-malaga-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services\/","title":{"rendered":"\u00d6ffentliche Ausschreibung der DIRECCION GENERAL DEL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE MALAGA f\u00fcr Medienagentur- und Werbefl\u00e4chendienstleistungen"},"content":{"rendered":"<p class=\"wp-block-paragraph\">Vollst\u00e4ndige Ausschreibungsdaten ansehen: <a href=\"https:\/\/app.hermix.com\/opportunities\/00468352-2026\">https:\/\/app.hermix.com\/opportunities\/00468352-2026<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Ein 1,64 Millionen Euro teurer, 12-monatiger Mediaagenturvertrag kombiniert die Beschaffung von kanal\u00fcbergreifender Werbung mit der ausdr\u00fccklichen Anforderung einer operativen Pr\u00e4senz in Malaga und einem einzigen integrierten Servicepaket.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Generaldirektion des Messe- und Kongresspalastes von M\u00e1laga (DIRECCION GENERAL DEL PALACIO DE FEREAS Y CONGRESOS DE MALAGA) beauftragt eine Mediaagentur mit der Planung, Vermittlung, dem Einkauf und der \u00dcberwachung von Werbefl\u00e4chen in Presse, Radio, Fernsehen, Internet und anderen Kommunikationskan\u00e4len f\u00fcr Aktivit\u00e4ten und Veranstaltungen, die von FYCMA beworben werden. Der gesch\u00e4tzte Wert betr\u00e4gt 1.644.792,30 \u20ac \u00fcber einen Zeitraum von 12 Monaten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Leistungsumfang geht \u00fcber den reinen Medieneinkauf hinaus. Er umfasst auf Anfrage auch technische Beratung zu Werbung, Kampagnen und Marketingaktivit\u00e4ten sowie Kommunikationsmanagement, Promotion, Eventorganisation, Medienarbeit und kreative Entwicklung, die sich im Laufe des Vertrags ergeben k\u00f6nnen. Das offene Verfahren erm\u00f6glicht den direkten Marktzugang, doch die Spanischkenntnisse und die obligatorische operative Entsendung nach M\u00e1laga oder in den Gro\u00dfraum M\u00e1laga schaffen klare praktische Qualifikationsbedingungen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Chancen\u00fcbersicht<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Auftraggeber: <\/strong>GENERALDIREKTION DEL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE MALAGA<br><strong>K\u00e4ufertyp: <\/strong>Regionale oder lokale Beh\u00f6rde<br><strong>Hauptaktivit\u00e4t: <\/strong>Allgemeine \u00f6ffentliche Dienstleistungen<br><strong>Land: <\/strong>Spanien<br><strong>Referenznummer: <\/strong>16\/2026<br><strong>Dokument-IDs: <\/strong>00468352-2026; ES_2026-000276135; 7516af51-06db-4ed9-8b40-b725d103c60f; 0000019435720<br><strong>TED-Referenz: <\/strong>2026\/S 129-00468352<br><strong>Ausschreibungstitel: <\/strong>Medienagenturdienstleistungen f\u00fcr die Planung, Vermittlung, den Einkauf und die \u00dcberwachung von Werbefl\u00e4chen in Printmedien, Radio, Fernsehen, Internet und anderen von FYCMA beworbenen Kommunikationskan\u00e4len.<br><strong>Kontakt: <\/strong>GENERALDIREKTION DEL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE M\u00c1LAGA; <a href=\"mailto:cenriquez@fycma.com\">cenriquez@fycma.com<\/a>; 952045500<br><strong>K\u00e4ufer-Website: <\/strong><a href=\"http:\/\/www.fycma.com\">http:\/\/www.fycma.com<\/a><br><strong>Arbeitsumfang: <\/strong>Integrierte Mediaagenturleistungen, die folgende Aktivit\u00e4ten umfassen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Planung, Vermittlungsdienste, Einkauf und \u00dcberwachung von Werbefl\u00e4chen in Printmedien, Radio, Fernsehen, Internet und anderen Kommunikationskan\u00e4len.<\/li>\n\n\n\n<li>Professionelle Vermittlungsdienste mit Medieninhabern und -medien.<\/li>\n\n\n\n<li>Auf Anfrage technische Beratung zu Werbema\u00dfnahmen, Werbekampagnen und Marketingaktivit\u00e4ten mit dem Ziel, die Reichweite, Effektivit\u00e4t und Sichtbarkeit der Aktivit\u00e4ten und Veranstaltungen von FYCMA zu verbessern.<\/li>\n\n\n\n<li>Kommunikations- und Werbeaktivit\u00e4ten, Veranstaltungsorganisation, Medienberichterstattung und kreative Entwicklung, die sich aus dem Vertrag ergeben k\u00f6nnen.<\/li>\n\n\n\n<li>St\u00e4ndige Koordinierung durch eine operative Delegation in Malaga oder dessen Metropolregion.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Lieferung erfolgt im Rahmen eines Gesch\u00e4ftsmodells, in dem FYCMA angibt, weltweit Rabatte auf Medienpreise auszuhandeln.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Grundst\u00fccksstruktur: <\/strong>Ein Los, das die gesamte Dienstleistung umfasst, im Wert von 1.644.792,30 \u20ac<br><strong>Auff\u00fchrungsort: <\/strong>Malaga, Spanien<br><strong>Gesch\u00e4tzter Gesamtwert: <\/strong>\u20ac1,644,792.30<br><strong>Vertragsart:<\/strong> Dienstleistungen<br><strong>Vertragsdauer: <\/strong>12 Monate<br><strong>Verfahrensart:<\/strong> Offen<br><strong>Vergabekriterien:<\/strong> Qualit\u00e4t und Preis; Gewichtungen werden nicht angegeben<br><strong>Ver\u00f6ffentlichungsdatum: <\/strong>8. Juli 2026<br><strong>Einreichungsfrist:<\/strong> 6. August 2026<br><strong>Datum der Angebots\u00f6ffnung: <\/strong>7. August 2026<br><strong>Einreichungszeitraum: <\/strong>29 Kalendertage<br><strong>Sprachvoraussetzung:<\/strong> Spanisch<br><strong>EU-F\u00f6rderung:<\/strong> NEIN<br><strong>Einreichungsportal:<\/strong> <a href=\"https:\/\/contrataciondelestado.es\/wps\/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&amp;idEvl=ExC8vtlLlkbE6P%2FuLemXRw%3D%3D\">https:\/\/contrataciondelestado.es\/wps\/poc?uri=deeplink:detalle_licitacion&amp;idEvl=ExC8vtlLlkbE6P%2FuLemXRw%3D%3D<\/a><br><strong>Quelle <\/strong>TED und Spaniens Plattform f\u00fcr die Beschaffung des \u00f6ffentlichen Sektors<br>Zugeh\u00f6rige Beschaffungsver\u00f6ffentlichung: ES 00468352-2026, ver\u00f6ffentlicht am 8. Juli 2026, mit einem angegebenen Wert von 1.644.792,30 \u20ac. Es ist keine fr\u00fchere Ver\u00f6ffentlichung oder Berichtigung aufgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Sind Sie bereit, Ausschreibungen wie diese schneller zu qualifizieren?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Erstellen Sie Ihr kostenloses Hermix-Konto unter <a href=\"https:\/\/hermix.com\/de\/registrieren\/\">https:\/\/hermix.com\/sign-up\/<\/a> und nutzen Sie KI-gest\u00fctzte Ausschreibungsanalysen, Wettbewerbsbeobachtung und automatisiertes Monitoring auf dem europ\u00e4ischen Markt f\u00fcr das \u00f6ffentliche Beschaffungswesen im Wert von 2 Billionen Euro.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beh\u00f6rden- und Beschaffungskontext<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Auftraggeber ist eine regionale oder lokale Beh\u00f6rde, deren Hauptt\u00e4tigkeit allgemeine \u00f6ffentliche Dienstleistungen sind. Die Beschaffung betrifft Medienaktivit\u00e4ten des Palacio de Ferias y Congresos de M\u00e1laga (im Folgenden FYCMA genannt). Die Anforderungen best\u00e4tigen die Notwendigkeit einer kontinuierlichen Abstimmung mit Kampagnen und Veranstaltungen in M\u00e1laga, was die Voraussetzung einer lokalen operativen Pr\u00e4senz erkl\u00e4rt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Daten von Hermix zeigen eine relativ kompakte Beschaffungsstruktur des K\u00e4ufers, jedoch machen Werbe- und Marketingdienstleistungen einen erheblichen Teil des aktuell ausstehenden Auftragsvolumens aus. Die relevanten Zahlen lauten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u00c4hnliche offene Ausschreibungen:<\/strong> 2 Gelegenheiten im Wert von 2,9 Mio. \u20ac<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alle offenen Ausschreibungen: <\/strong>3 Gelegenheiten im Wert von 3,2 Mio. \u20ac<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c4hnliche Verl\u00e4ngerungen: <\/strong>7 Vertragsverl\u00e4ngerungen im Wert von 9,3 Mio. \u20ac<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alle Verl\u00e4ngerungen: <\/strong>18 Vertragsverl\u00e4ngerungen im Wert von 26 Millionen Euro<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c4hnliche Auftragsvergaben:<\/strong> 2 Auszeichnungen im Wert von 661.000 \u20ac<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alle Vertragsvergaben: <\/strong>7 Auszeichnungen im Wert von 2,0 Mio. \u20ac<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Andere K\u00e4ufer mit \u00e4hnlichen Projekten:<\/strong> 8,4 Tsd. K\u00e4ufer mit Projekten im Wert von 18 Milliarden Euro<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c4hnliche fr\u00fchere Ver\u00f6ffentlichungen im Rahmen des Beschaffungswesens: <\/strong>0, mit einem aufgezeichneten Wert von 0 \u20ac<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Alle vorherigen Beschaffungsver\u00f6ffentlichungen: <\/strong>1, mit einem aufgezeichneten Wert von 0 \u20ac<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die beiden \u00e4hnlichen offenen Positionen machen 2,9 Mio. \u20ac des gesamten offenen Auftragsvolumens des K\u00e4ufers von 3,2 Mio. \u20ac aus. Da die ver\u00f6ffentlichten Zahlen gerundet sind, sollte der genaue Anteil nicht \u00fcberbewertet werden, die Richtung ist jedoch klar: Die aktuelle offene Auftragspipeline konzentriert sich stark auf Dienstleistungen dieser Kategorie.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Verl\u00e4ngerungsprofil ist auch wirtschaftlich relevant. Sieben \u00e4hnliche Verl\u00e4ngerungen im Wert von 9,3 Mio. \u20ac sind Teil von 18 Verl\u00e4ngerungen im Wert von 26 Mio. \u20ac, die sich \u00fcber die gesamte Gesch\u00e4ftst\u00e4tigkeit des K\u00e4ufers erstrecken. Dies legt weder den Zeitpunkt noch den Umfang zuk\u00fcnftiger Beschaffungen fest, gibt den Kundenbetreuern aber einen Grund, die Kategorie \u00fcber die aktuelle 12-monatige Zusammenarbeit hinaus zu beobachten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der aktuelle Sch\u00e4tzwert von 1.644.792,30 \u20ac liegt deutlich \u00fcber dem Gesamtwert der beiden vergleichbaren Auftr\u00e4ge von 661.000 \u20ac. Auf Basis der verf\u00fcgbaren gerundeten Werte entspricht die neue Gelegenheit dem etwa 2,5-Fachen des Gesamtwerts dieser beiden Auftr\u00e4ge. Dieser Vergleich gibt zwar keine Auskunft \u00fcber Kanalbudgets, Agenturgeb\u00fchren oder die Aufteilung der Mediaausgaben, zeigt aber, dass die aktuelle Beschaffung ein deutlich gr\u00f6\u00dferes finanzielles Volumen aufweist als vergleichbare Auftr\u00e4ge in der Vergangenheit des K\u00e4ufers.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wettbewerbsumfeld<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die vergleichbaren Auftragsdaten identifizieren zwei Auftragnehmer. Die Standardanzeige ist auf 10 Ergebnisse beschr\u00e4nkt, aber auch im K\u00e4uferprofil sind nur zwei \u00e4hnliche Auftragsvergaben verzeichnet. Daher stellen die beiden genannten Lieferanten die vollst\u00e4ndige, aktuell f\u00fcr diesen K\u00e4ufer und diese Kategorie erfasste Vergleichsgruppe dar.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Rang<\/strong><\/td><td><strong>Auftragnehmer<\/strong><\/td><td><strong>Gesamtwert<\/strong><\/td><td><strong>Vertr\u00e4ge<\/strong><\/td><td><strong>Durchschnittswert<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>1<\/td><td>DIENSTLEISTUNGEN KUO<\/td><td>502.000 \u20ac<\/td><td>1<\/td><td>502.000 \u20ac<\/td><\/tr><tr><td>2<\/td><td>ANDALUZA DE FERIAS Y CONGRESOS<\/td><td>158.000 \u20ac<\/td><td>1<\/td><td>158.000 \u20ac<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Anhand der angezeigten Auftragnehmerwerte entfallen ca. 76,11 TP3T der 660.000 \u20ac, die durch die beiden genannten Auftr\u00e4ge repr\u00e4sentiert werden, auf SERVICES KUO, w\u00e4hrend der Anteil von ca. 23,91 TP3T auf ANDALUZA DE FEREAS Y CONGRESOS entf\u00e4llt. Das K\u00e4uferprofil weist f\u00fcr diese Kategorie 661.000 \u20ac aus, sodass die Differenz von 1.000 \u20ac mit gerundeten Anzeigewerten \u00fcbereinstimmt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Beide Anbieter sind jeweils einem Vertrag zugeordnet. Daher gibt es in der Vergleichsgruppe keinen mehrfachen Gewinner. Die Verteilung der Auftr\u00e4ge konzentriert sich eher auf den Auftragswert als auf die Anzahl der Vertr\u00e4ge, wobei der gr\u00f6\u00dfere Auftrag von SERVICES KUO mehr als drei Viertel des angezeigten Gesamtvolumens ausmacht.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die L\u00e4nderanalyse der Auftragnehmer nennt ausschlie\u00dflich Spanien mit 661.000 \u20ac aus zwei Vertr\u00e4gen und einem ausgewiesenen Durchschnitt von 330.000 \u20ac. Diese geografische Konzentration entspricht der Anforderung spanischsprachiger Mitarbeiter und dem ausdr\u00fccklichen Bedarf an operativer Pr\u00e4senz in M\u00e1laga oder dessen Metropolregion. Sie schlie\u00dft die Teilnahme externer Agenturen an der Ausschreibung nicht aus, jedoch m\u00fcssen alle Bieter diese praktischen Bedingungen erf\u00fcllen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der aktuelle Sch\u00e4tzwert liegt bei etwa dem 3,3-Fachen des Wertes von 502.000 \u20ac des gr\u00f6\u00dften vergleichbaren Auftragnehmers und bei rund dem 2,5-Fachen des kombinierten vergleichbaren Auftragswerts. F\u00fcr Qualifizierungsteams sind daher die Finanz- und Projektleistungskapazit\u00e4t wichtiger, als die geringe Anzahl bisheriger Auftr\u00e4ge zun\u00e4chst vermuten l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kommerzielle und prozedurale Signale<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das offene Verfahren erm\u00f6glicht interessierten Lieferanten die direkte Einreichung ihrer Angebote ohne vorheriges Auswahlverfahren, wie aus den verf\u00fcgbaren Informationen hervorgeht. Dadurch wird ein formaler Marktzugang geschaffen, die betrieblichen und sprachlichen Anforderungen entscheiden jedoch weiterhin dar\u00fcber, welche Lieferanten glaubw\u00fcrdig antworten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Auszeichnungsmodell: <\/strong>Qualit\u00e4t und Preis werden gleicherma\u00dfen bewertet. Da keine prozentuale Gewichtung angegeben ist, sollten Bieter nicht davon ausgehen, dass eines der Kriterien \u00fcberwiegt, und sich vor Abgabe ihres Angebots die vollst\u00e4ndige Bewertungsmethodik ansehen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sprachliche Einschr\u00e4nkung: <\/strong>Angebote m\u00fcssen in spanischer Sprache eingereicht werden. Angebotserstellung, Nachweise, kommerzielle Zeitpl\u00e4ne und Erl\u00e4uterungen m\u00fcssen daher in spanischer Sprache erfolgen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lokale operative Pr\u00e4senz: <\/strong>Eine operative Delegation ist in Malaga oder dessen Metropolregion erforderlich, da der Vertrag auf st\u00e4ndiger Koordination beruht und in direktem Zusammenhang mit in Malaga durchgef\u00fchrten Kampagnen und Veranstaltungen steht.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einzelgrundst\u00fccksstruktur: <\/strong>Die gesamten Anforderungen sind in einem Los zusammengefasst. Lieferanten k\u00f6nnen nicht \u00fcber einen engeren Medienkanal, ein reines Kreativpaket oder ein veranstaltungsspezifisches Segment teilnehmen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vertragsdauer: <\/strong>Die Vertragslaufzeit betr\u00e4gt 12 Monate. Aus den verf\u00fcgbaren Informationen geht weder eine Verl\u00e4ngerungsoption noch ein Mobilisierungsdatum hervor.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Einreichungszeitplan:<\/strong> Die Frist von der Ver\u00f6ffentlichung am 8. Juli 2026 bis zum Abgabetermin am 6. August 2026 betr\u00e4gt 29 Kalendertage. Die Angebots\u00f6ffnung erfolgt am 7. August 2026.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>EU-F\u00f6rderung:<\/strong> F\u00fcr die Beschaffung sind keine EU-Mittel vorgesehen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Geografische Zustellung:<\/strong> Hauptveranstaltungsort ist Malaga, was durch die Notwendigkeit einer lokalen oder gro\u00dfst\u00e4dtischen operativen Delegation unterstrichen wird.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Steuerung von Medienrabatten:<\/strong> FYCMA erkl\u00e4rt, weltweit Rabatte auf Mediapreise auszuhandeln. Bieter sollten sicherstellen, dass ihr vorgeschlagenes Geb\u00fchren-, Provisions- und Einkaufsmodell mit den vom K\u00e4ufer ausgehandelten Rabatten kompatibel ist, anstatt die vollst\u00e4ndige Kontrolle \u00fcber die Mediapreise zu \u00fcbernehmen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Umfang des Themenfelds: <\/strong>Der Vertrag umfasst neben der Kernplanung und dem Medieneinkauf auch Beratung, Kommunikation, Werbung, Eventmanagement, Medienberichterstattung und gegebenenfalls anfallende kreative Leistungen. Die Ressourcenplanung sollte den gesamten Leistungsumfang abdecken und nicht nur die Mediaplatzierung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Kombination aus einj\u00e4hriger Laufzeit und umfassendem, integriertem Leistungsumfang unterstreicht die Bedeutung eines sofort umsetzbaren Betriebsmodells. Die Ausschreibung enth\u00e4lt keine Angaben zu kanalspezifischen Budgets, erwarteten Kampagnenvolumina, Personalst\u00e4rke oder der Aufteilung zwischen Mediaausgaben und Agenturhonoraren. Diese Details sollten anhand der Ausschreibungsunterlagen und des Kl\u00e4rungsprozesses ermittelt und nicht aus dem Gesamtwert abgeleitet werden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strategischer Kontext und Interpretation<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die zentrale Qualifikationsvoraussetzung ist die operative Eignung. Das Verfahren ist offen, der K\u00e4ufer verlangt jedoch spanischsprachige Angebote, st\u00e4ndige Koordination und eine operative Vertretung vor Ort in M\u00e1laga oder Umgebung. Ein Anbieter mit fundierten Kenntnissen im Mediaeinkauf, aber ohne glaubw\u00fcrdige lokale Betriebsstruktur, w\u00fcrde erhebliche Lieferengp\u00e4sse erleiden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Konzept der Einzelvergabe beg\u00fcnstigt Agenturen, die Mediaplanung, Vermittlungsdienste, Mediaeinkauf, Monitoring und Beratung in einem einzigen Leistungsmodell vereinen k\u00f6nnen. Zus\u00e4tzliche Kommunikations-, Event-, Medienberichterstattungs- und Kreativleistungen erweitern die Anforderungen an die Kompetenzen. Spezialisierte Unternehmen k\u00f6nnen sich weiterhin \u00fcber Partnerschaften oder Unterauftr\u00e4ge beteiligen, sofern dies zul\u00e4ssig ist. Der Hauptbieter muss jedoch die vollst\u00e4ndige Leistungserbringung gew\u00e4hrleisten k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Wettbewerbshistorie ist zwar kurz, aber konzentriert. SERVICES KUO h\u00e4lt etwa drei Viertel des ausgewiesenen vergleichbaren Auftragswerts, w\u00e4hrend beide aufgef\u00fchrten Anbieter jeweils einen Auftrag erhalten haben. Gleichzeitig ist die aktuelle Sch\u00e4tzung von 1,64 Mio. \u20ac deutlich h\u00f6her als die bisherigen vergleichbaren Auftr\u00e4ge. Bieter sollten die aktuelle Gelegenheit daher anhand ihrer eigenen betrieblichen und kommerziellen Anforderungen bewerten und die beiden fr\u00fcheren Auftr\u00e4ge nicht als vollst\u00e4ndigen Indikator f\u00fcr die voraussichtliche Wirtschaftlichkeit des Auftrags heranziehen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die sieben \u00e4hnlichen Vertragsverl\u00e4ngerungen des K\u00e4ufers im Wert von 9,3 Mio. \u20ac erm\u00f6glichen eine langfristigere Betrachtung des Kundenkontos. Der aktuelle Vertrag hat eine Laufzeit von 12 Monaten, und die Daten zu Vertragsverl\u00e4ngerungen auf Kategorieebene deuten darauf hin, dass Medien- und Marketingbedarf im Rahmen der umfassenderen Beschaffungsaktivit\u00e4ten des K\u00e4ufers regelm\u00e4\u00dfig auftritt. Dies unterst\u00fctzt die laufende \u00dcberwachung, best\u00e4tigt aber nicht, dass der bestehende Vertrag verl\u00e4ngert wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Aussage von FYCMA, weltweit Medienrabatte auszuhandeln, ist ein weiteres wichtiges kommerzielles Merkmal. Agenturen sollten den Mehrwert, den sie durch Planung, Durchf\u00fchrung, Monitoring, Beratung und Koordination schaffen, von Annahmen \u00fcber die Erzielung von Preisnachl\u00e4ssen trennen. Das Preismodell muss schl\u00fcssig bleiben, auch wenn der K\u00e4ufer direkt an den Rabattverhandlungen beteiligt ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hermix-Nutzer, die diese Ausschreibung analysieren, k\u00f6nnen innerhalb von Minuten statt Stunden sofort auf diese Wettbewerbsinformationen zugreifen, einschlie\u00dflich detaillierter Auftragnehmerprofile, Ausgabenmuster der Beh\u00f6rde und der gesamten Erneuerungspipeline.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Praktische Erkenntnisse f\u00fcr Bieter<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">F\u00fcr wen ist diese Z\u00e4rtlichkeit geeignet?<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Integrierte Mediaagenturen sind in der Lage, Werbung \u00fcber Printmedien, Radio, Fernsehen, Internet und andere Kommunikationskan\u00e4le hinweg zu planen, zu vermitteln, einzukaufen und zu \u00fcberwachen.<\/li>\n\n\n\n<li>Lieferanten mit spanischsprachiger Angebots- und Lieferf\u00e4higkeit sowie einer operativen Niederlassung in Malaga oder deren Metropolregion.<\/li>\n\n\n\n<li>Agenturen, die \u00fcber die finanziellen und operativen Kapazit\u00e4ten verf\u00fcgen, ein 12-monatiges Projekt im Wert von 1.644.792,30 \u20ac \u00fcber einen einzigen Hauptvertrag abzuwickeln.<\/li>\n\n\n\n<li>Anbieter, die in der Lage sind, Medienbeschaffung mit technischer Beratung, Kampagnenunterst\u00fctzung, Kommunikationsaktivit\u00e4ten, veranstaltungsbezogener Arbeit, Medienberichterstattung und kreativer Entwicklung bei Bedarf zu kombinieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Wichtige Hinweise<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Einreichungsfrist betr\u00e4gt 29 Kalendertage, vom 8. Juli bis zum 6. August 2026. Die Angebots\u00f6ffnung ist f\u00fcr den 7. August 2026 geplant.<br>Angebote m\u00fcssen in spanischer Sprache eingereicht werden. \u00dcbersetzung, rechtliche Pr\u00fcfung und interne Genehmigung m\u00fcssen im selben Zeitrahmen eingeplant werden.<br>Die operative Delegation in M\u00e1laga oder dessen Metropolregion ist eine zwingende Leistungsvoraussetzung. Eine allgemeine Zusage der Fernkoordination gen\u00fcgt dieser Bedingung nicht.<br>Die Beschaffung erfolgt in einem Los f\u00fcr den gesamten Leistungsumfang. Bieter m\u00fcssen die integrierten Anforderungen abdecken und d\u00fcrfen nicht einzelne Medienkan\u00e4le oder Servicekomponenten ausw\u00e4hlen.<br>Qualit\u00e4t und Preis sind die genannten Vergabekriterien, die Gewichtung wird jedoch nicht angegeben. Bevor Sie \u00fcber die Aufteilung des Angebotsaufwands entscheiden, sollten Sie sich das detaillierte Bewertungsschema ansehen.<br>FYCMA wird weltweit Rabatte mit Medienunternehmen aushandeln. Das Verg\u00fctungs- und Einkaufsmodell der Agentur wird an diese kommerzielle Vereinbarung angepasst.<br>Der Vertrag kann neben den klassischen Leistungen einer Medienagentur auch Kommunikationsmanagement, Promotion, Eventorganisation, Medienarbeit und kreative Entwicklung umfassen. Bitte pr\u00fcfen Sie den Ressourcenumfang f\u00fcr jeden Bereich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Diese Auftragsm\u00f6glichkeit im Wert von 1.644.792,30 \u20ac \u00fcbertrifft die bisherigen vergleichbaren Auftr\u00e4ge des K\u00e4ufers und kombiniert Medieneinkauf mit Beratung, Kommunikation und Event-Unterst\u00fctzung in einem einzigen 12-Monats-Vertrag. Eine strukturierte Pr\u00fcfung der lokalen Anforderungen, der spanischsprachigen Angebotsunterlagen, des integrierten Leistungsumfangs, der bisherigen Auftragnehmer und des vom K\u00e4ufer vorgegebenen Rabattmodells f\u00fcr Medien hilft Anbietern, schnell zu entscheiden, ob sie mit einem \u00fcberzeugenden Liefer- und Gesch\u00e4ftsplan ein Angebot abgeben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Erstellen Sie noch heute Ihr kostenloses Konto <a href=\"https:\/\/hermix.com\/de\/registrieren\/\">https:\/\/hermix.com\/sign-up\/<\/a> und gewinnen Sie mehr \u00f6ffentliche Auftr\u00e4ge mit dem datengest\u00fctzten Ansatz, der Unternehmen dabei hilft, im B2G-Vertrieb in ganz Europa konstant erfolgreich zu sein.<\/p>\n\n\n<figure class=\"wp-block-post-featured-image\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"628\" src=\"https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image.png\" class=\"attachment-post-thumbnail size-post-thumbnail wp-post-image\" alt=\"\u00d6ffentliche Ausschreibung der DIRECCION GENERAL DEL PALACIO DE FERIAS Y CONGRESOS DE MALAGA f\u00fcr Medienagentur- und Werbefl\u00e4chendienstleistungen\" style=\"object-fit:cover;\" srcset=\"https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image.png 1200w, https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image-300x157.png 300w, https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image-1024x536.png 1024w, https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image-768x402.png 768w, https:\/\/hermix.com\/wp-content\/uploads\/2026\/09\/DIRECCION-GENERAL-DEL-PALACIO-DE-FERIAS-Y-CONGRESOS-DE-MALAGA-public-tender-for-media-agency-and-advertising-space-services_featured-image-18x9.png 18w\" sizes=\"(max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>View full tender data: https:\/\/app.hermix.com\/opportunities\/00468352-2026 A \u20ac1.64 million, 12-month media agency contract combines cross-channel advertising procurement with an explicit requirement for operational presence in Malaga and a single integrated service lot. 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